吳亦凡榮耀加身為什么國際大品牌都不肯放開

2019-11-13 06:51

吴亦凡荣耀加身为什么国际大品牌都不肯放开吴亦凡

原标题:吴亦凡荣耀加身为什么国际大品牌都不肯放开吴亦凡本周,吴亦凡一个月三次霸屏第一次是时下最会玩的红…脸模式,第二次是娱乐圈最会玩的卓大大发布,第三次则是学会了玩娱乐的品牌放大招平时看

本周,吴亦凡一个月三次霸屏第一次是时下最会玩的红…脸模式,第二次是娱乐圈最会玩的卓大大发布,第三次则是学会了玩娱乐的品牌放大招

平时看起来严肃认真脸的品牌也玩起了“周一见”,微博认证为荣耀业务部总裁的赵明-George在周六傍晚发布了一条疑似关于代言人的悬念微博,一小时转发过万今天,荣耀官微果然宣布了吴亦凡成为其代言人的消息,“我的每时每刻,由我自己定义”,一个小时转发就近3万

然而,重点是,这已经是品牌们本月内第四次就吴亦凡发声,前三个分别是宝格丽、雷朋和戴尔,并且有两大品牌是在六月宣布了代言,也就是说,国际大牌们不仅没有放开吴亦凡,甚至连“拖一拖避风头”都没有耶~真是“开了挂的吴亦凡,一言不合就代言”呐

所以,我们不禁要来尝试分析一下,突发事件对于艺人的品牌代言究竟会有怎样的影响?

插播:“周一见”凡凡哥哥,昊然弟弟躺枪

看来粉丝和看客们真的很吃“周一见”这一套,中国第一狗仔卓伟创造出来的八卦套路现在已经被品牌娴熟地耍了起来只是万万没想到,国际大公司,也这么调皮

娱乐营销成效如何?这位赵总裁的微博里果然前所未有滴热闹起来,一小时转发过万,后来因为刘昊然粉丝乱入,转发量的增幅有所减缓,但评论依然很欢乐,主要分为三派:扬眉吐气向黑粉证明wuli凡凡被肯定派、不用再纠结买什么找到目标派,以及大家先缓缓听说可能是刘昊然周一看情况再说派有兴趣的同学自己上微博欢乐一下去

但我想说的是,品牌这种主动“娱乐营销”的套路是成功的,迅速拉拢了粉丝,制造了关注度这个花枪耍的不错

盘点:品牌们的反应和效果

宝格丽是一个发声的,第一时间宣布了全新代言(当然,也可能是原计划不变)该条微博转发近6万,评论超1万,点赞1.5万,对应的#吴亦凡代言宝格丽#话题阅读量1.9亿次、讨论量30.3万次

紧接着是雷朋,次日发布了力撑吴亦凡的微博,转发近3万,评论近8千,点赞1.5万

戴尔也在随后发布了吴亦凡预告片微博以及“以变应变,见招拆招”的表白,发布转发超5万,评论点赞超1万,并发起了#吴亦凡无边忌#话题,阅读量1.6亿次、讨论量49.3万次

此外,#撑你到底吴亦凡#话题阅读量5.1亿次、讨论量104.4万次还有奔驰smart、adidasOriginals以及美宝莲等品牌目前仍以吴亦凡为官微大背景或banner宣传,有意思的是,在这些官微里,吴亦凡相关微博都被粉丝顶至最热同样,这周荣耀也发起了#只耀吴亦凡#的话题,以此前情况来看,热门和效果应该不差

此前吴亦凡微博发布的各品牌相关内容,经粗略统计,平均转发在10万以上,平均评论在6万左右

我只想说,梅格妮和梅格曼们的力量很强大,相信这也是品牌们绝不放弃吴亦凡的原因之一此外,近期吴亦凡的关注度和搜索度都高居百度风云榜人物榜首

突发事件中,从品牌应对策略看品牌个性

品牌代言人一直都被认为是对品牌建设和推广的双刃剑此前有美国学者通过对比实验发现,当代言人负面信息仅能影响代言人本人时,消费者的态度是欢迎的;而当代言人负面信息还能影响其他人时,消费者的欢迎态度较低同时调查显示,73.4%的人认为负面事件不会影响他们对代言品牌的评价;其余的人认为负面事件的性质、产品的好坏、品牌和代言人之间契合关系将影响他们对品牌的态度

有点费解对不对,没关系,看品牌们的反应,目前为止并没有对其代言产生负面影响,反而推动了一些正向的推广这就是结果

但其中真正有意思的,是不同品牌的不同反应节奏

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